為進一步規(guī)范保健食品市場，保障消費者權益，國家市場監(jiān)管總局于2023年7月發(fā)布《保健食品警示語新規(guī)》，明確要求自2024年1月1日起，所有保健食品必須在包裝及廣告中醒目標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。這一新規(guī)的出臺，旨在強化對保健食品宣傳行為的監(jiān)管，防止虛假宣傳誤導消費者，促進市場健康有序發(fā)展。

新規(guī)強調，警示語應采用黑體字印刷，位置需位于產品包裝主要展示面，且字體大小不得小于相應區(qū)域內最大字體的四分之一。對于線上銷售平臺，也需在商品詳情頁顯著位置標注相同內容。監(jiān)管部門將定期開展專項檢查，對未按規(guī)定標注的企業(yè)依法處以警告、罰款甚至停產停業(yè)等處罰。

近年來，部分商家利用消費者對健康的需求，夸大保健食品功效，甚至暗示其具有疾病治療作用，導致消費者混淆保健食品與藥品的區(qū)別，延誤正規(guī)治療。新規(guī)的實施將有效遏制此類亂象，幫助消費者清晰識別產品屬性，避免因信息不對稱而蒙受損失。同時，新規(guī)也提醒公眾：保健食品僅具調節(jié)機體功能的作用，不能替代藥物，如有疾病應及時就醫(yī)。

專家指出，新規(guī)的落地不僅是對企業(yè)責任的強化，更是對消費者知情權與選擇權的有力保障。建議消費者在購買保健食品時，仔細查看包裝標識，理性看待產品功效，并通過正規(guī)渠道選購。隨著新規(guī)的實施，保健食品行業(yè)有望迎來更透明、規(guī)范的發(fā)展環(huán)境，為公眾健康構建更堅實的防線。